欧派国际双11半小时破亿奢侈品行业不容忽视的黑马

发布时间:2022年05月20日

       全球领先的奢侈品供应链欧派今日发布了2020年双11销售报告。短短半小时累计销量破亿, 12小时销量超过去年双11全天。公司预计今年全年GMV将超过20亿元人民币。欧派国际创始人刘平军表示, 公司将进一步发挥产业和技术优势, 计划年底推出全新升级的数字供应链平台, 服务更多奢侈品上下游企业行业。他还指出, 目前世界奢侈品行业的重头戏在中国。未来,

中国奢侈品行业将出现toB和toC独角兽企业。欧派国际有这个梦想, 也有这样的实力。奢侈品行业“真香”, 电商巨头纷纷入局。虽然身处大家心目中“小众”的奢侈品行业, 但欧普国际的双11成绩单还是非常抢眼的。事实上, 随着中国奢侈品行业规模的快速增长, 奢侈品早已不再是小众市场, 而是成为各大巨头想要抢占的“香饽饽”。就在双11前几天, 有消息称, 阿里巴巴正在与奢侈品时尚零售商Farfetch洽谈投资, 拟向后者投资近3亿美元(约合人民币19.79亿元)。 Farfetch此前曾与另一巨头京东合作。早在2017年6月, 京东就成为其最大股东之一。除了国内巨头, 全球第二大奢侈品集团历峰集团、国外电商巨头亚马逊都在布局奢侈品电商行业。根据麦肯锡预计到2025年, 中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元, 全球奢侈品市场65%的增长将来自中国。因此, 中国奢侈品市场潜力无限。在产品行业, “胜中国胜世界”。在这个巨大的市场中, 欧派完成了线上线下的全面布局, 并与不同的销售渠道进行了合作。线上有天猫、京东、唯品会、寺库等电商平台, 线下有百货、收藏店、买手店;不仅在中国, 还与东南亚最大的在线购物网站Lazada等海外电子商务平台合作。同时, 我们将布局代购、社区、小程序、网红KOL等私域流量, 通过数字化供应链平台赋能行业全渠道。在巨头云集的奢侈品行业, 欧派国际有哪些优势?在奢侈品行业, 欧派国际靠什么优势脱颖而出?首先是十余年积累的良性供应链闭环采销。欧派国际成立于2009年, 是中国最早从事奢侈品供应链行业的公司之一。自成立以来, 建立了非常成熟的供应链体系和良性的供应链采销闭环。公司在意大利、美国和香港设有办事处, 自建供应链遍布全球。可第一时间购买欧美现货及期货。同时, 欧派数字系统提供API接口, 可实时共享全球数百家供应商和采购商门店的库存信息。大数据系统还可以分析上游库存价格和下游销售数据, 协助上下游调整产品结构, 提高库存转化率, 为上下游客户优化自身产品品牌、SKU(库存单位)、毛利结构等提供指导。奢侈品行业最关心的真伪问题, 欧派采用RFID读卡技术。公司供应链体系中的每一件奢侈品都有唯一的防伪标签,

每个标签都有唯一的全球识别码, 可溯源, 提供正品保障。 2014年, 欧派国际提出假一赔十, 在奢侈品领域尚属首创。二是商品供应充足。目前欧派国际的奢侈品品类包括美妆、配饰、箱包、鞋履、服装、手表和家居等, 合作品牌包括古驰(GUCCI)、巴宝莉(BURBERRY)、迪奥(DIOR)、欧米茄(OMEGA)、浪琴表浪琴表(LONGINES)、天梭(TISSOT)、施华洛世奇(SWAROVSKI)等1500多个国际知名品牌, SKU超过30万个, 可控现货价值超百亿元。三是高效的服务体系。欧派云仓供应链拥有多个智能系统, 一站式解决信息流、商流、资金流、物流四流问题, 提供数字化、标准化、一键上传、物流配套、供应等服务连锁金融高效整合各流程, 极大提升奢侈品供应链的流通效率。 OPPEIN 还提供一件代发服务, B端客户无需囤货即可销售,

消除库存压力。未来, 中国奢侈品行业将如何发展? 2020年接近尾声, 奢侈品行业又将迎来哪些新变化?一是线上化、数字化的大趋势。今年的疫情对以线下门店为主的奢侈品牌造成了巨大冲击。为缓解关店后对公司业绩的负面影响, 各大品牌纷纷选择加速发展线上业务。今年 2 月, Prada 转战网店在天猫开设旗舰店,

Louis Vuitton 在微信小程序上推出情人节限时店。带来更多优质体验, 也为后续线下引流传播。疫情倒逼奢侈品行业加快线上线下融合, 推动行业紧密融合和互联网数字化。同时, 也提醒业界迫切需要数字化供应链平台。奢侈品行业的数字化供应链具有一定的特殊性。行业门槛高, 渠道相对封闭, 供应链管理需要高度的专业性。
       欧派国际在数字化供应链方面有着深厚的积累。
       团队深耕奢侈品行业十余年, 与国内外主流奢侈品供应商和分销渠道保持着长期的合作关系和优质的行业口碑。公司计划明年初推出全新升级平台产品, 打造奢侈品数字供应链生态平台, 赋能行业未来发展。
       其次, 多项宽松的免税政策将极大刺激奢侈品消费。今年六月, 中共中央、国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》, 提出在有效监管的前提下, 设立全岛海关海关特殊监管区关闭操作。在货物贸易方面, 实行以“零关税”为基本特征的自由化便利化制度安排。海南自贸港的免税政策引起了业内外的广泛关注。自贸港政策实施以来, 当地4家免税店单日销售额均突破1亿元。未来, 欧派国际还将与海南政府、综合保税区及免税持牌企业合作, 在海南开设免税店, 利用自身供应链优势, 为免税店提供奢侈品供应链支持。免费商店。奢侈品行业的第三个变化来自消费领域的流量分散。自去年以来, 自媒体电商迅速崛起, 尤其是直播销售已成为消费领域的一大趋势。今年双11, 网红李佳琦开直播单场销售额超3亿元, 带货女王薇娅单场销售额4.37亿元, 一哥快手的辛巴信雄心勃勃, 将于11月1日在快手直播13小时开售,

金额超过18.8亿元, 一天销售额相当于3520家沃尔玛门店。直播已成为最大的在线流量之一。欧派国际在自媒体和直播销售方面也完成了深度布局, 与李佳琦、薇娅、雪梨、张大奕等领先的网红主播紧密合作。目前, 正在洽谈的明星主播包括罗永浩、戚薇、王祖蓝。薇娅在天猫奢侈品直播中销售欧派国际提供的古驰(GUCCI)皮包, 单品GMV超过300万元。目前公司已与抖音、快手、淘宝等平台达成合作, 未来将在新媒体和短视频直播平台上继续发力。该公司目前正在寻求新一轮融资。欧派国际集团总裁蔡浩宇表示, “本轮融资将主要投资于产品和技术, 用于数字供应链生态平台的打造和升级。

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